AI v PR (online)
Modul vede studenty k tomu, aby: porozuměli tomu, jak AI mění oblast PR, komunikace a vztahů s veřejností, dokázali využívat generativní nástroje v přípravě tiskových zpráv, mediálních podkladů, krizové komunikace a reputačních materiálů, orientovali se v rychlé práci s daty, monitoringem médií a analýzou sentimentu, uměli vytvořit konzistentní komunikační materiály pomocí AI bez ztráty autenticity, chápali limity generativních modelů v oblasti reputace a důvěry, uměli efektivně řídit komunikaci v době informačního přetížení, dezinformací a rychlého šíření obsahu, byli schopni navrhnout a obhájit strategii AI-driven PR kampaně nebo komunikačního projektu.
Garant a lektor studijního modulu
Anotace
Modul se zaměřuje na využití umělé inteligence v oblasti PR a strategické komunikace. Studenti se seznámí s nástroji, které dnes zásadně ovlivňují tvorbu mediálních podkladů, budování vztahů s novináři, monitoring médií, krizovou komunikaci i reputační management. Obsah propojuje praktické úkoly (tvorba tiskové zprávy, monitoring, analýza sentimentu, návrh komunikační strategie) s teoretickými znalostmi o AI, jejích limitech a etických otázkách. Cílem je naučit studenty využívat AI s rozvahou, s důrazem na autenticitu, reputaci a důvěru — hodnoty, které jsou v PR klíčové a které AI může posílit, ale i ohrozit.
Sylabus
- Úvod do AI v PR
- Tvorba PR obsahu pomocí AI
- Monitoring médií, analýza sentimentu a práce s daty
- AI ve strategické komunikaci
- AI v krizové komunikaci a reputačním managementu
- Etika, transparentnost a právní rámec
- Budoucí trendy v PR a dopad AI na profesi
Literatura
- Binar, A. (2023). Data jako pohon firmy: Jak vytěžit potenciál dat v digitální éře. Praha: Albatros Media / BizBooks. ISBN 978-8026509749.
- Coombs, W. T. (2020). Ongoing Crisis Communication: Planning, Managing, and Responding (6th ed.). Thousand Oaks: SAGE Publications. ISBN 978-1544359632.
- Davenport, T.; Kirby, J. (2016). Only Humans Need Apply: Winners and Losers in the Age of Smart Machines. New York: Harper Business. ISBN 978-0062438614.
- Dřímalka, F. (2021). Budoucnost (ne)práce. Praha: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-8075551326.
- Falkheimer, J.; Heide, M. (2022). Strategic Communication: An Introduction (2nd ed.). London: Routledge. ISBN 978-0367758643.
- Kovářová, L. (2023). Etika umělé inteligence: Výzvy, rizika a odpovědnost. Brno: Masarykova univerzita. ISBN 978-8021090938.
- Mollick, E. (2024). Co-Intelligence: Living and Working with AI. New York: Penguin Random House. ISBN 978-0593716717.
- Roetzer, P.; Moore, M. (2022). Marketing Artificial Intelligence. Cleveland: Blue Fusion Press. ISBN 978-0578979612.
- Russell, S.; Norvig, P. (2021). Artificial Intelligence: A Modern Approach (4th ed.). Hoboken: Pearson Education. ISBN 978-0134610993.
- Solis, B. (2015). X: The Experience When Business Meets Design. New Jersey: Wiley. ISBN 978-1118456545.
- Wardle, C.; Derakhshan, H. (2017). Information Disorder: Toward an Interdisciplinary Framework. Council of Europe Publishing. ISBN 978-9287185438.