AI v marketingu a kreativní tvorbě
Cílem modulu je poskytnout účastníkům znalosti a dovednosti potřebné k efektivnímu a odpovědnému využití umělé inteligence v marketingu.
Garant a lektor studijního modulu
Anotace
Účastníci se naučí identifikovat vhodné oblasti pro nasazení AI, vybírat a hodnotit konkrétní nástroje dle cílů marketingu, analyzovat metody generování a personalizace obsahu a správně interpretovat výsledky datových analýz. Důraz je kladen na aplikaci aktuálních trendů, porozumění limitům AI technologií, zvládnutí licenčních a právních aspektů i etického využití generativních modelů v marketingové komunikaci.
Sylabus
- AI v marketingu: Strategie, trendy a první kroky
- AI pro tvorbu obrázků a grafiky v marketingu
- AI generování videa a jeho využití v marketingu
- Tvorba hudby pomocí AI a její aplikace v marketingu
- AI v e-mailovém marketingu a automatizaci komunikace
- AI a správa sociálních sítí v marketingu
Literatura
Povinná literatura:
- Čedok nasazuje kampaň s perníčkem, využívá také AI https://www.mediaguru.cz/clanky/2023/09/cedok-nasazuje-kampan-s-pernickem-vyuziva-take-ai/
- DŘÍMALKA, Filip. Budoucnost nepráce: ovládněte AI, získejte superschopnosti, vydělávejte víc a žijte podle vlastních pravidel. [Brno]: Nowork.ai Publishing, 2023, s. [1a]. ISBN 978-80-11-03715-4. Dostupné také z: https://www.digitalniknihovna.cz/knav/uuid/uuid:77128a5f-8181-4e61-ba03-c95dde1fe2b5
Doporučená literatura:
- Knihová, Ladislava. AI Marketing Playbook: Jak ChatGPT a umělá inteligence mění svět marketingu. Praha: Grada, 2024. ISBN 978-80-271-5226-1.