Marketing
Cílem modulu je seznámit posluchače s marketingem jako moderní podnikatelskou filozofií, jeho podstatou, nástroji, zásadami a vhodností uplatnění v praxi.
Garant a lektor studijního modulu
Anotace
Posluchači se seznámí s marketingem jako moderní podnikatelskou filozofií a jeho podstatou. Důraz je kladen na jednotlivé nástroje marketingu tak, jak je vymezil P. Kotler do 4P s tím, že pozornost je věnována též rozšířenému marketingovému mixu (5P). Posluchači se seznámí s marketingovým pojetím výrobku a odlišnostmi od jeho zbožíznaleckého pojetí. Dále bude vysvětlen rozdíl mezi značkou a výrobkem. Předmět je dále zaměřen na marketingové pojetí ceny a marketingový způsob tvorby cen.
Sylabus
1. Marketing
- podstata
- charakteristika
- historie
- vývoj
2. Marketingový mix
- price
- promotion
- place
- people
Literatura
Povinná literatura:
- KOTLER Philip: Marketing management 14. vydání Philip Kotler, Kevin Keller Lane. Grada, 2013. ISBN 978-80-247-8570-7.
- KARTAJAYA, Hermawan; KOTLER, Philip; SETIAWAN, Iwan. Marketing 6.0: budoucnost ve znamení zážitků. Praha: Grada, 2025. ISBN 978-80-271-5321-3.
- BUREŠOVÁ, J. (2022). Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Grada Publishing
- JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5016-0.
Doporučená literatura:
- KELLER, Kevin, Lane: Strategické řízení značky: positioning a hodnota značky, plánování a implementace marketingových programů, měření a interpretace výkonnosti značky, budování a udržení hodnoty značky, Grada Publishing, 2007, ISBN: 978-80-247-1481-3
- KAPFERER, Jean-Noël. The new strategic brand management : advanced insights and strategic thinking. London: Kogan Page, 2012. ISBN 978-0-7494-6515-5.
- ARMSTRONG, Gary a KOTLER, Philip. Principles of marketing. Harlow: Pearson, 2021. ISBN 978-1-292-34120-0.