Marketing destinací a eventů

Základním cílem tohoto modulu je představit postupy, vedoucí k rozvoji turistické nabídky v destinaci a její marketing. V rámci modulu se seznámíme se základními prvky a spoluprací při vytváření eventů, jejich zaměřením a spoluprací privátního a veřejného sektoru při jejich realizaci. Cílem modulu je probrat možnosti řešení podobných situací, legislativní rámce spolupráce mezi privátním a veřejným sektorem, způsoby vytváření technických podmínek a sledování nových trendů.

Garant a lektor studijního modulu

PhDr. Jana Hudcová

Anotace

Pojmenování hlavních problémů při budování image a brandu destinace, výzkumy a analýzy, jakožto základní prvek pro zjištění pozice destinace na trhu pro strategii vytváření turistické nabídky a její marketing. Samostatnou kapitolou je marketing destinace. Problematika spolupráce soukromého a veřejného sektoru, jak v řízení destinace, tak ve vytváření a financování společných projektů, eventů, a v koordinaci marketingových aktivit je rozsáhlým tématem, které se řeší dlouhodobě a na nejrůznějších úrovních státní správy či samosprávy.

Sylabus

1. úvod

cestovní ruch, jeho subjektivní vnímání a vliv na marketing

2. značka, brand, image

význam značky (brandu) a image

3. výzkumy a analýzy – pozice na trhu

výzkumy a analýzy, PEST a SWOT analýza

4. marketing destinace

podstata marketingu destinace a příklady

5. spolupráce veřejného a soukromého sektoru

specifika spolupráce

6. eventy

podstata eventů

7. shrnutí

souhrn modulu

Literatura

TITTELBACHOVÁ: Turismus a veřejná zpráva, Grada Publishing, a.s.
PALATKOVÁ: Marketingový management destinací, Grada Publishing a.s.
PALATKOVÁ: Mezinárodní cestovní ruch, Grada Publishing, a.s.
Zákon č. 137/2006, Sb. o zadávání veřejných zakázek, ve znění pozdějších předpisů
KOTÍKOVÁ: Nové trendy v pořádání akcí a událostí v cestovním ruchu, Ministerstvo pro místní rozvoj ČR
czechtourism.cz
mmr.cz
prague.eu
Zákon č.128/2000Sb. o obcích , ve znění pozdějších předpisů
Zákon č.565/1990 Sb.o místních poplatcích ,ve znění pozdějších předpisů
FORET: Jak rozvíjet místní cestovní ruch, Grada Publishing, a.s.
KOLER: Marketing Management, Grada Publishing, a.s.
RYGLOVÁ, BURIAN, VAJČNEROVÁ: Cestovní ruch – podnikatelské principy a příležitosti v praxi, Grada Publishing