Marketingová komunikace a PR (online)

Cílem modulu je seznámit posluchače s jednotlivými formami marketingových komunikací, jejich podstatou, zásadami a vhodností uplatněné v praxi. Z hlediska jednotlivých forem marketingových komunikací je kladen důraz na Public Relations.

Garant a lektor studijního modulu

Mgr. Pavel Hacker

Anotace

Cílem modulu je seznámit posluchače nejprve s podstatou marketingu jako takového, ukázat, že marketing není pouze marketingová komunikace, ale i strategický způsob řízení firmy a produktů a služeb, které firmy vyrábí nebo poskytuje a teprve ve druhé části obrátit pozornost na problematiku marketingové komunikace, její jednotlivé formy, jejich podstatu, zásady a vhodností uplatněné v praxi. Z hlediska jednotlivých forem marketingových komunikací je kladen větší důraz na Public Relations jako samostatné disciplína, která v současné době stojí na rozmezí marketingu, komunikace a také HR.

Sylabus

1. Nástroje korporátní komunikace

vnitřní komunikace
styl společnosti
korporátní propagace

2. Komunikační mix

reklama
osobní prodej
podpora prodeje
sponzoring
přímá marketingová komunikace

3. Cílové skupiny PR

lidé uvnitř firmy
vnější societa
mediální sféra
lidé z branže

Literatura

VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J.: Reklama (Jak dělat reklamu), Grada Publishing, Praha, ISBN: 978-80-247-3492-7
BÁRTA, Vl., PÁTÍK, L., POSTLER, M.: Retail Marketing, Management Press, Praha, ISBN: 978-80-7261-167-6, kap. 5 a kap. 6
HORÁKOVÁ, I, STEJSKALOVÁ, D., ŠKAPOVÁ, H.: Strategie firemní komunikace, Praha, Management Press
DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J.:Marketingová komunikace, Grada, Praha, ISBN: 80-247-0254-1
TELLIS, J. G. : Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing (edice profesionál), ISBN 80-7169-977-7