Marketingová komunikace
Cílem modulu je seznámit posluchače s jednotlivými formami marketingových komunikací, jejich podstatou, zásadami a vhodností uplatněné v praxi.
Garant a lektor studijního modulu
Anotace
Posluchači se seznámí s podstatou marketingových a komerčních komunikací, jejich jednotlivými formami (reklama, přímý marketing, podpora prodeje, public relations, sponzoring, on-line komunikace). Důraz je kladen na změny, k nimž v poslední době na trhu marketingových komunikací dochází při uplatnění jejich integrace s ohledem na využití moderních informačních technologií. Cílem předmětu je naučit posluchače navrhnout koncept marketingových komunikací a komunikačnístrategie na příkladu z praxe.
Sylabus
- marketingové a komerční komunikace
- formy komerčních komunikací
- reklama
- přímý marketing
- PR
- sponzoring
- on-line komunikace
Literatura
Povinná literatura:
- BUREŠOVÁ, J.: Online marketing : od webových stránek k sociálním sítím. Praha: Grada Publishing, 2022. ISBN 978-80-271-1680-5
- KARLÍČEK, Miroslav a kol. Jak na marketingovou komunikaci. Praha: Grada Publishing, 2023. 272 s. ISBN 978-80-271-5013-7.
- JANOUCH, V.: Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5016-0
- Postler, M., Bárta, Vl.: Retail marketing (přepracované vydání), Press 21, Praha 2020, ISBN: 978-80-907529-1-7, (kap. 5)
- Přikrylová, J., Jahodová, H.: Moderní marketingová komunikace 2., zcela přepracované vydání, Grada, 2019. ISBN 978-80-271-2649-1
Doporučená literatura:
- Vysekalová, J., Mikeš, J.: Reklama – Jak dělat reklamu, 4. aktualizované a doplněné vydání, Grada Publishing, Praha, 2018, ISBN 978-80-247-5865-7
- JESENSKÝ, D. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada, 2018.
- KRUPKA, J.: Česká reklama (od pana Vajíčka po falešné soby), BizBooks, Brno, 2012
- BERGH, Joeri van den; GEUENS, Maggie a PELSMACKER, Patrick de. Marketing communications : a European perspective. Harlow: Pearson Education Limited, 2021. ISBN 978-1-292-32789-1