Marketingová komunikace (online)

Cílem modulu je seznámit posluchače s jednotlivými formami marketingových komunikací, jejich podstatou, zásadami a vhodností uplatněné v praxi.

Garant a lektor studijního modulu

Ing. Milan Postler, Ph.D.

Anotace

Posluchači se seznámí s podstatou marketingových a komerčních komunikací, jejich jednotlivými formami (reklama, přímý marketing, podpora prodeje, public relations, sponzoring, on-line komunikace). Důraz je kladen na změny, k nimž v poslední době na trhu marketingových komunikací dochází při uplatnění jejich integrace s ohledem na využití moderních informačních technologií. Cílem předmětu je naučit posluchače navrhnout koncept marketingových komunikací a komunikační strategie na příkladu z praxe.

Sylabus

marketingové a komerční komunikace
formy komerčních komunikací
reklama
přímý marketing
PR
sponzoring
on-line komunikace

Literatura

Povinná literatura:

PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H.: Moderní marketingová komunikace, Grada, Praha, 2010
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J.: Reklama (Jak dělat reklamu), 3. aktualizované a doplněné vydání, Grada Publishing, Praha, 2010
FREY, P.: Marketingová komunikace: nové trendy 3.0., 3. rozšířené vydání, Management Press, Praha 2011

Doporučená literatura:

BÁRTA, Vl., PÁTÍK, L., POSTLER, M.: Retail Marketing, Management Press, Praha 2009, (kap. 5 a kap. 6)
BEDNÁŘ, V. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011.
JANOUCH, V. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2014.
JESENSKÝ, D. Marketingová komunikace v místě prodeje: POP, POS, in-store, shopper marketing. Praha: Grada, 2018.
KRUPKA, J.: Česká reklama (od pana Vajíčka po falešné soby), BizBooks, Brno, 2012