Nástroje pro komunikaci s novináři a jak je používat

Cílem modulu Nástroje pro komunikaci s novináři je seznámení se s dostupnými metodami, jak je možné novinářům předávat informace. Studenti se zároveň naučí rozpoznávat vhodnost a nevhodnost jednotlivých nástrojů při konkrétních PR kampaních.

Garant a lektor studijního modulu

Ing. Michal Uryč

Anotace

Vztah mezi firmou, společností či organizací a novináři se označuje pojmem Media Relations. Cílem tohoto vztahu je pozitivní, korektní a vhodně načasovaná publicita, která v konečném důsledku ovlivňuje postoje, emoce, reakce či způsoby myšlení publika. K tradičním nástrojům pro komunikaci s novináři patří např. tisková zpráva, tisková konference, neformální setkání s novináři, exkurze či press tripy. V poslední době však roste síla internetové prezentace a sociálních sítí, které se stávají trendem s vysokým potenciálem pro public relations v budoucnosti.

Sylabus

1. nástroje pro komunikaci s novináři

tiskové nástroje
online nástroje
materiály pro novináře
setkávání s novináři
mediální partnerství

2. použití nástrojů pro komunikaci

přizpůsobení cílové skupiny
databáze médií
znalost prostředí
mediální témata

Literatura

FTOREK, J. Public relations jako ovlivňování mínění, Praha: Grada
BAJČAN, R. Techniky Public Relations aneb Jak pracovat s médii, Praha: Management Press
HEJLOVÁ, D. Public relations. Grada, Praha
SVOBODA, V. Public relations moderně a účinně, Praha: Grada
CAYWOOD, C. L. Public relations : řízená komunikace podniku s veřejností, Brno: Computer Press
KOPECKÝ, L. Public relations. Grada, Praha
KUNCZIK, M. Základy masové komunikace, Karolinum, Praha
MCLUHAN, M.Jak rozumět médiím, Praha, Odeon
DISMAN, M.: Jak se vyrábí sociologická znalost, Karolinum, Praha
MCQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace, Portál, Praha
REIFOVÁ, I. a kol. Slovník mediální komunikace, Portál, Praha
BERGER, L. P., Luckmann, T. Sociální konstrukce reality, CDK, Brno