Podnikání v oblasti event managementu

Garant a lektor studijního modulu

PhDr. Ing. Petr Mašín, Ph.D., DBA

Anotace

Event management je představen jako multidisciplinární obor vycházející dominantně z ekonomie, psychologie a marketingu. Absolvent předmětu je schopen naplánovat a zorganizovat různé druhy akcí a setkání, a to včetně vyúčtování, smluv a vyjednávání. Je schopen orientovat se v rámci dodavatelského segmentu, zná principy plánování pracovních i incentivních programů, chápe rozdíl mezi ziskovými a neziskovými akcemi. Je obeznámen se základy vyjednávání v mezinárodních podmínkách s důrazem na kulturní odlišnosti klientů akcí. Součástí předmětu je také představení podstaty konkurenceschopné destinace v rámci mezinárodního kongresového průmyslu. Předmět reflektuje také trendy a výzvy posledních let s důrazem na pandemii koronaviru nebo rostoucí zájem o digitální či ekologicky odpovědné eventy.

Sylabus

1. Event management jako multidisciplinární obor

• základní teorie, principy a postupy v event managementu
• přehled klíčových pojmů a souvisejících oborů
• specifika řízení a plánování eventů, typy event managerů
• psychologický přístup k osobnosti event managera
• time management, priority management a minimalizace rizika

2. Dodavatelský segment

• hotely, restaurace, catering, hostesky, průvodci a další profese a subjekty
• sestavení menu v mezinárodním prostředí
• typy programů akcí
• protokol a nástrahy realizace multikulturních eventů

3. Smlouva, rozpočet, nezbytné právní základy eventů

• základní body a prvky smluv uzavíraných mezi eventovým managerem a dodavateli či zadavatelem
• platební a storno podmínky
• zásah vyšší moci
• vyjednávání

4. Eventový marketing a eventová komunikace

• komunikační kruh, komunikace před akcí, během akce i po akci
• PR a marketing akcí v mezinárodním prostředí
• convention bureau, DMC, DMO, mezinárodní organizace eventového businessu

5. Trendy v event managementu posledních let

• nejúspěšnější mezinárodní eventové destinace: podmínky úspěchu.
• digitální akce, dopady pandemie koronaviru, vliv geopolitických faktorů
• udržitelné a ekologické akce

Literatura

Povinná literatura:

• Davidson, R., Business Events, Second Edition, Oxon, Routledge. 2019.
• Lattenberg, V. Event aneb Úspěšná akce krok za krokem. Brno: Computer Press, 2010.
• Šindler, P. Event marketing. Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada Publishing, 2003.

Doporučená literatura:

• Berridge, G. Events Design and Experience. New York: Routledge, 2011.
• Englich, G., Remmers, B. Planning Guide for Conference and
• Communication Environments. Bad Munder: Wilkhahn, 2008.
• Preston, C. A. Event Marketing. New Jersey: John Wiley and Sons, 2012.
• Richards, G. Palmer, R. Eventful Cities. Oxford: Elsevier, 2010.
• Tribe, J. The Economics of Recreation, Leisure and Tourism. Oxford: Elsevier, 2011.