Základy marketingu
Cílem kurzu je seznámit posluchače s marketingem, jeho podstatou a jednotlivými nástroji (marketingový mix), marketingovými strategiemi uplatňovanými v praxi.
Garant a lektor studijního modulu
Anotace
Tento modul zahrnuje základní terminologií marketingu, jeho zakotvení v ekonomických vědách, s teoretickými aspekty marketingové analýzy, plánování, realizace a kontroly. Pozornost je věnována SWOT analýze. Obsahem modulu je marketingový mix jako nástroj marketingu s charakteristikou jeho jednotlivých prvků (5P). Zvláštní pozornost je věnována značce a její role v marketingu včetně rozdílu „značka“ a „brand“. Vyústěním modulu jsou marketingové strategie s praktickými příklady.
Sylabus
1. Charakteristiky marketingu
- vztah k zákazníkovi
- názor na zisk a konkurenci
- pracovníci
2. Marketingový mix
- produkt
- cena
- distribuce
- propagace
3. SWOT analýza
- silné stránky
- slabé stránky
Literatura
Povinná literatura:
- KOTLER Philip: Marketing management 14. vydání Philip Kotler, Kevin Keller Lane. Grada, 2013. ISBN 978-80-247-8570-7.
- KARTAJAYA, Hermawan; KOTLER, Philip; SETIAWAN, Iwan. Marketing 6.0: budoucnost ve znamení zážitků. Praha: Grada, 2025. ISBN 978-80-271-5321-3.
- BUREŠOVÁ, J. (2022). Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Grada Publishing
- JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5016-0.
Doporučená literatura:
- KELLER, Kevin, Lane: Strategické řízení značky: positioning a hodnota značky, plánování a implementace marketingových programů, měření a interpretace výkonnosti značky, budování a udržení hodnoty značky, Grada Publishing, 2007, ISBN: 978-80-247-1481-3
- KAPFERER, Jean-Noël. The new strategic brand management : advanced insights and strategic thinking. London: Kogan Page, 2012. ISBN 978-0-7494-6515-5.
- ARMSTRONG, Gary a KOTLER, Philip. Principles of marketing. Harlow: Pearson,2021. ISBN 978-1-292-34120-0.