Marketing

Marketing

Cílem modulu je seznámit posluchače s marketingem jako moderní podnikatelskou filozofií, jeho podstatou, nástroji, zásadami a vhodností uplatnění v praxi.

Garant a lektor studijního modulu

Ing. Milan Postler,Ph.D.

Anotace

Posluchači se seznámí s marketingem jako moderní podnikatelskou filozofií a jeho podstatou. Důraz je kladen na jednotlivé nástroje marketingu tak, jak je vymezil P. Kotler do 4P s tím, že pozornost je věnována též rozšířenému marketingovému mixu (5P). Posluchači se seznámí s marketingovým pojetím výrobku a odlišnostmi od jeho zbožíznaleckého pojetí. Dále bude vysvětlen rozdíl mezi značkou a výrobkem. Předmět je dále zaměřen na marketingové pojetí ceny a marketingový způsob tvorby cen.

Sylabus

1. marketing

  • podstata
  • charakteristika
  • historie
  • vývoj

2. marketingový mix

  • price
  • promotion
  • place
  • people

Literatura

  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. Praha: Grada Publishing
  • JANOUCH, V.: Internetový marketing, Computer Press, Brno, ISBN 978-80-251-4311-7.
  • KOTLER, P. — KELLER, K L. Marketing management. Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-4670-8.
  • BÁRTA, Vl., Pátík, L., Postler, M.: Retail Marketing, Management Press, Praha
  • KELLER, L. Kevin: Strategické řízení značky, Grada, Praha