Sociální sítě (online)

Garant a lektor studijního modulu

Mgr. Vojtěch Lambert

Anotace

Modul představuje tématiku digitálního marketingu a využití internetu, mobilních aplikací včetně úlohy SEO, SEM a sociálních sítí. Obsahově jsou diskutovány stěžejní nástroje digitálního marketingu s vysvětlením postupů k jejich efektivnímu využívání, včetně specifik těchto nástrojů na mobilních zařízeních, vyhledávání a vyhodnocování marketingových příležitostí.

Sylabus

1. Strategie v online prostředí

• typy zdrojů
• strategie online
• plánování kampaní

2. Reklama na sociálních sítích

• funkce reklamy
• hlavní aspekty reklamy

3. Vyhodnocení výsledků a efektivity kampaní

• Google Analytics
• měření webové návštěvnosti
• možnosti měření

Literatura

• Avinash Kaushik – Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customers Centricity
• Avinash Kaushik – Web Analytics: An Hour a Day
• Neal Schaffer – A One-Stop Guide to Building a Social Media Strategy for Marketing and Business
• Perry Marshall – Facebook Advertising: How to Access 1 Billion Potential Customers in 10 minutes
• Perry Marshall – Ultimate Guide to Adwords: How to Access 100 Million People in 10 Minutes
• Perry Marshall – 80/20 Sales and Marketing: The Definitive Guide to Working Less and Making More
• Adam Clarke – SEO 2018 Learn Search Engine Optimization With Smart Internet Marketing Strategies
• Ann Handley – Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business
• Miles Young – Ogilvy o reklamě v digitálním věku