Moderní trendy komunikace a marketingová podpora

Moderní trendy komunikace a marketingová podpora

Tento modul si klade za cíl seznámit posluchače se základními principy strategického marketingového myšlení, komunikačním mixem a využití marketingových nástrojů v praxi.

Garant a lektor studijního modulu

PhDr. František Grunt

Anotace

Tento modul poukazuje na pojmy využívané v moderní komunikaci a na moderní trendy v marketingové podpoře. V rámci modulu student získá základní znalosti v oblasti marketingu a také o jeho postavení ve firemní hierarchii. Získá přehled o základních strategických přístupech a bude informován o marketingových strategiích jako výsledku různých faktorů. V závěru modulu budou studenti poučení o marketingovém mixu a učivo bude podrobněji zaměřeno na online marketing.

Sylabus

1. Marketing

  • co je marketing
  • postavení marketingu ve firemní hierarchii
  • marketing jako strategický způsob myšlení

2. Základní strategické přístupy

  • marketingová strategie – Ansoff
  • marketingová strategie – Kotler
  • marketingová strategie – Porter

3. Marketingová strategie jako výsledek různých faktorů

  • co jsme zač
  • stav venkovního prostředí
  • stanovené cíle a záměry
  • druh a stav zákazníka
  • nástroje, které máme k dispozici

4. Marketingový mix

  • složky marketingového mixu
  • marketingový mix z pohledu zákazníka

5. Marketingová komunikace

  • komunikační model
  • nástroje marketingové komunikace, komunikační mix

6. Online marketing

  • trendy současných webů
  • získání návštěvnosti webu – SEO a SEM
  • hlavní typy sociálních sítí
  • marketingové postupy v sociálních sítích

Literatura

  • KOTLER, P.; KELLER, K. L. Marketing management. Praha: Grada. ISBN: 978-80-247-4150-5
  • KOTLER, P.; KOTLER, M. 8 strategií růstu. Praha: Albatros. ISBN: 978-80265-0076-6
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing, Strategie a trendy. Praha: Grada. ISBN: 978-80-247-4670-8
  • KLAPETEK, M. Komunikace, argumentace, rétorika. Praha: Grada. ISBN: 978-80-247-2652-6