Tvorba PR strategie

Cílem modulu je předat studentům zkušenosti z tvorby konkrétních strategií a naučit je vlastní strategie vytvářet. Právě tvorba PR strategie je okamžikem, kde se po PR specialistech požaduje především strategické myšlení, schopnost odhadovat kroky protistrany a dokonalá znalost uvažování médií. Studenti se tak musí naučit prakticky propojit všechny dosavadní poznatky z PR.

Garant a lektor studijního modulu

Ing. Ondřej Kubala

Anotace

Modul PR strategie navazuje na všechny předchozí moduly programu Public Relations a je jejich komplexním souhrnem. Právě při tvorbě PR strategie je nezbytné využít všech nabytých znalostí v PR, od mediálních vztahů přes interní komunikaci, lobbing nebo vyjednávací taktiky až po krizovou komunikaci.

Sylabus

1. teorie tvorby PR strategií

postavení PR
integrovaná komunikace
chyby při tvorbě PR strategie

2. propojení případové studie s vlastní tvorbou studentů

případová studie
vlastní návrhy a tvorby
propojení, zhodnocení

Literatura

HORÁKOVÁ, I., STEJSKALOVÁ, D., ŠKAPOVÁ, H. Strategie firemní komunikace, Praha, Management Press, 254 stran, ISBN 978-80-7261-178-2