Event Marketing

Garant a lektor studijního modulu

PhDr. Jakub Horváth, PhD., MBA

Anotace

Event marketing je strategie, kterou marketéři používají k propagaci své značky, produktu nebo služby s osobní angažovaností v reálném čase. Eventy, resp. akce či události, mohou být online nebo off-line a společnosti se jich mohou zúčastnit jako organizátoři, spolu organizátoři, účastníci nebo sponzoři. Ať už online nebo osobně, event marketing je dokonalým způsobem, jak se spojit s publikem, prezentovat značku a dosahovat požadovaných výsledků.

Sylabus

• definice event marketingu
• nejlepší strategie event marketingu
• druhy event marketingu
• role společnosti na akci
• proč je třeba mít vstupní stránku (landing page) akce
• co je třeba dělat po akci

Literatura

• FRISSEN, R., 2016. Handbook Event Design. Amsterdam: BIS publisher. ISBN 9789063694340.
• GENADINIK, A., 2015. Event Planning: Management & Marketing for Successful Events: Become an Event Planning Pro & Create a Successful Event Series. Južná Karolína: Createspace Independent Publishing Platform. ISBN 9781519178206.
• JONES, L. J., 2023. The Event Planning Toolkit. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers. ISBN 978-1538173923.
• LATTENBERG, V., 2010. Event aneb Úspěšná akce krok za krokem. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2397-3.
• LENHART, J., 2007. Fórum manažéra. Bratislava. ISSN 1336-7773.
• LINDSEY, K., 2011. Planning and Managing a Corporate Event. Oxford: How to books. ISBN 978-1845284619. PRESTON, CH., 2012. Event Marketing – How to Successfully Promote s, Festivals, Conventions, and Expositions, 2nd Edition. New Jersey: John Wiley & Sons Inc. ISBN 9780470891070.
• ŠINDLER, P., 2003. Event marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 8024706466.
• YOUNG, M., 2017. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Bratislava: Svojtka&Co. ISBN
  9788025621592.