Podnikání v oblasti event managementu (online)

Garant a lektor studijního modulu

PhDr. Ing. Petr Mašín, Ph.D., DBA

Anotace

Event management je představen jako multidisciplinární obor vycházející dominantně z ekonomie, psychologie a marketingu. Absolvent předmětu je schopen naplánovat a zorganizovat různé druhy akcí a setkání, a to včetně vyúčtování, smluv a vyjednávání. Je schopen orientovat se v rámci dodavatelského segmentu, zná principy plánování pracovních i incentivních programů, chápe rozdíl mezi ziskovými a neziskovými akcemi. Je obeznámen se základy vyjednávání v mezinárodních podmínkách s důrazem na kulturní odlišnosti klientů akcí. Součástí předmětu je také představení podstaty konkurenceschopné destinace v rámci mezinárodního kongresového průmyslu. Předmět reflektuje také trendy a výzvy posledních let s důrazem na pandemii koronaviru nebo rostoucí zájem o digitální či ekologicky odpovědné eventy.

Sylabus

1. Event management jako multidisciplinární obor

• základní teorie, principy a postupy v event managementu
• přehled klíčových pojmů a souvisejících oborů
• specifika řízení a plánování eventů, typy event managerů
• psychologický přístup k osobnosti event managera
• time management, priority management a minimalizace rizika

2. Dodavatelský segment

• hotely, restaurace, catering, hostesky, průvodci a další profese a subjekty
• sestavení menu v mezinárodním prostředí
• typy programů akcí
• protokol a nástrahy realizace multikulturních eventů

3. Smlouva, rozpočet, nezbytné právní základy eventů

• základní body a prvky smluv uzavíraných mezi eventovým managerem a dodavateli či zadavatelem
• platební a storno podmínky
• zásah vyšší moci
• vyjednávání

4. Eventový marketing a eventová komunikace

• komunikační kruh, komunikace před akcí, během akce i po akci
• PR a marketing akcí v mezinárodním prostředí
• convention bureau, DMC, DMO, mezinárodní organizace eventového businessu

5. Trendy v event managementu posledních let

• nejúspěšnější mezinárodní eventové destinace: podmínky úspěchu.
• digitální akce, dopady pandemie koronaviru, vliv geopolitických faktorů
• udržitelné a ekologické akce

Literatura

Povinná literatura:

• ALLEN, Johnny, HARRIS, Robert, JAGO, Leo a VEAL, A. J., 2022. Festival and special event management. 7th ed. Milton: Wiley. ISBN 978-1-119-76987-7.
• DAVIDSON, Rob a ROGERS, Tony, 2023. Marketing destinations and venues for conferences, conventions and business events. 3rd ed. London: Routledge. ISBN 978-0-367-69273-9.
• GETZ, Donald a PAGE, Stephen J., 2024. Event studies: Theory, research and policyfor planned events. 4th ed. London: Routledge. ISBN 978-1-032-30560-4.
• PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana, 2022. Moderní marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-3000-5.
• SRPOVÁ, Jitka a kol., 2021. Podnikání malých a středních podniků. 3. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-1243-8.

Doporučená literatura:

• BERRIDGE, Graham, 2023. Events design and experience. 2nd ed. London: Routledge. ISBN 978-0-367-69265-4.
• BOWDIN, Glenn, ALLEN, Johnny, O’TOOLE, William, HARRIS, Robert a MCDONNELL, Ian, 2023. Events management. 5th ed. London: Routledge. ISBN 978-0-367-86847-9.
• CROUCH, Geoffrey I., 2022. Marketing research for the tourism, hospitality andevents industries. London: Routledge. ISBN 978-0-367-51269-3.
• HOLLOWAY, J. Christopher a HUMPHREYS, Claire, 2022. The business of tourism.11th ed. Harlow: Pearson. ISBN 978-1-292-40157-1.
• KARLÍČEK, Miroslav a KRÁL, Petr, 2023. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 3. aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-3436-
  2.
• NOVOTNÝ, Jiří a DVOŘÁK, Jiří, 2021. Projektový management v praxi. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-2886-6.
• PAGE, Stephen J. a CONNELL, Joanne, 2020. Tourism: A modern synthesis. 5th ed. London: Routledge. ISBN 978-1-138-39312-9.