Mezinárodní marketing (online)

Cílem tohoto modulu je seznámit studenty s novými poznatky a zkušenostmi z mezinárodní marketingové komunikace. Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti schopni formulovat a objednat mezinárodní propagační nebo PR kampaň. Na příkladech mezinárodního výzkumu komunikovaného obsahu a hodnot budou odvozena doporučení účastníkům tvůrčího týmu. Zvláštní pozornost bude věnována problematice programu vstupu na cizí trh, kde komunikace hraje důležitou roli.

Garant a lektor studijního modulu

PhDr. Ing. Petr Mašín, Ph.D., DBA

Anotace

Mezinárodní marketing je proces řízení, při kterém dochází k poznání, předvídání a hlavně k uspokojování potřeb zákazníků na zahraničních trzích, přičemž musí být zároveň dosaženo i cílů organizace. Proto mezinárodní marketing můžeme označit jako marketing, který přesahuje národní hranice. Pokud bude podnik působit i na zahraničních trzích může dosáhnout vyrovnání sezonní výchylky národního trhu, prodloužení životního cyklu svých výrobků alepší konkurenční pozice na domácím trhu.

Sylabus

1. Integrovaná marketingová komunikace

zákazníci
komunikační kanály
kampaň

2. Nejčastější chyby v marketingové komunikaci

neznalost zákonitostí chování svého trhu
marketingová komunikace nevychází z firemních cílů
nedostatečná specifikace cílových skupin

3. Přehled a praktické aplikace nástrojů BTL komunikace

spotřebitelská podpora prodeje
obchodní podpora prodeje
direct marketing
sponzoring

4. Využití nových technologií v komunikaci

podnikání na internetu
webové prezentace
sociální sítě
e-shop

Literatura

Povinná literatura

HOLLENSEN, Svend: Global Marketing. 8th edition. Pearson, 2020. ISBN 978-1292251806
KEEGAN, Warren J.; GREEN, Mark C.: Global Marketing. 9th edition. Pearson, 2020. ISBN 978-0134899756
CHERUNILAM, Francis: International Marketing: Text and Cases. Himalaya Publishing, 2022. ISBN 978-9355962442

Doporučená literatura

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan: Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley, 2021. ISBN 978-1119668510
HOLLIMAN, Geraint; ROWLEY, Jennifer: Strategic Digital Marketing. 2nd edition. Kogan Page, 2020. ISBN 978-1789667424
DOLEGA, Les; KITSON, Michael: Digital Marketing Analytics. Routledge, 2022. ISBN 978-0367514099